Chegou a hora de migrar para o Google Analytics 4

O Google Analytics 4, ou GA4, é uma nova ferramenta do Google, criada para gerenciar métricas e coletar dados de sites e aplicativos. Dessa forma, apresentar informações sobre a jornada do cliente, dados de conversões e padrões de comportamento utilizando registros de eventos.

O Universal Analytics, ou UA, coleta dados através de hits em uma única plataforma por propriedade.

Já o GA4 tem seus dados coletados através de eventos. Isso permite também a combinação de aplicativo e site através de uma única propriedade, fazendo um mapeamento mais completo da jornada do usuário.

Em 1º de julho de 2023 as propriedades padrão do Universal Analytics deixarão de processar novos hits. Sabendo que os dados contidos no GA não serão importados para o GA4, é importante configurar a nova ferramenta com antecedência para que já colete os dados atuais dos sites.

Crie uma tag de configuração do Google Analytics 4, seguindo as etapas:

1. Clique em Tags > Nova.
2. Selecione Configuração da tag.
3. Selecione Google Analytics: configuração do GA4.
4. Insira o ID da tag.
5. Mantenha a opção Enviar um evento de visualização de página quando esta configuração for carregada marcada para enviar visualizações de página automaticamente.

Ao criar do zero a sua conta no GA, já estará automaticamente criando sua nova versão, entendendo que caso já esteja em uso GA não é possível importar todos os dados. Necessário a configuração através do Tag Manager para dar início a sua conta do GA4, utilizando a tag de configuração

As metas que antes existiam no UA agora no GA4 passam a não existir, todos os parâmetros hoje são considerados eventos. Para uma criação de eventos siga os passos abaixo:

1. Faça login no GA4
2. Entre em Configuração na barra Lateral
3. Entre em Eventos
4. Entrando em eventos será possível visualizar todos os eventos já incluídos
5. Acima dos eventos é possível encontrar o ícone para criação do evento desejado.

Clique em Administrador. Localizada na coluna Propriedade, confirme a seleção da propriedade correta, clique em Fluxos de dados e, em seguida, em Web. Clique no fluxo de dados. Copie e cole toda a tag do Google Analytics logo depois da tag em cada página do seu site

Criar vinculações

1. No Google Analytics, acesse a propriedade correta.
2. Clique em Administrador.
3. Na coluna “Propriedade”, desça até “Vinculações de produtos”. Clique em “Vinculações do Google Ads”.
4. Clique em “Vincular”.
5. Clique em “Escolha as contas do Google Ads” e escolha aquelas que você deseja associar.
6. Após a escolha, clique em “Confirmar”.
7. Selecione e clique em “Próxima” para avançar.
8. A opção “Ativar publicidade personalizada” estará habilitada automaticamente.
9. Selecione “Ativar a codificação automática” para habilitar este recurso ou mantenha suas configurações atuais de codificação automática.
10. Selecionando a ativação da codificação automática ao vincular uma conta de administrador, essa opção será habilitada em todas as contas do Google Ads conectadas e vinculadas ao administrador.
11. Clique em “Próximo” e revise todas as configurações.
12. Selecione e Envie as informações para vincular suas contas às configurações atuais.

Para criar uma conversão, faça os seguintes passos: no menu de navegação à esquerda, escolha Configurar > Conversões. Clique em Novo evento de conversão. Insira o nome do novo evento. Utilize exatamente o nome do evento com letras maiúsculas e minúsculas conforme adequado. Clique em Salvar, e assim já estará criado os novos fatores considerados uma conversão.

Etapas para criar um evento

1. Encontre o painel à esquerda, clique em “Configurar” e selecione “Eventos”.
2. Clicando em “Criar evento” você estará criando o evento.
3. Caso sua propriedade possua mais de um fluxo de dados, você terá que selecionar somente um deles para uma criação objetiva.
4. Finalize a ação clicando em “Criar”.
5. No “Nome do evento personalizado”, crie o nome do evento novo, respeitando as regras de nomeação do evento.
6. No local “Valor” das “Condições de correspondência”, coloque o nome do evento atual que servirá de base para o novo.
7. Clique em Adicionar condição para especificar o que acionará o evento novo.
8. Selecione a caixa de “Copiar parâmetros do evento de origem” para utilizar os mesmos parâmetros do evento original. Como exemplo, caso queira que o novo evento seja acionado sempre que uma page_view for enviada e que ela tenha os mesmos parâmetros que page_view, selecione e marque essa caixa de seleção.
9. Quando estiver copiando parâmetros do evento de origem, especifique as mudanças que você quer fazer nesses valores. Se o evento novo for acionado sempre que uma page_view for enviada como page_title de "Confirmação", e você quiser que ele substitua outro valor por page_title, especifique essa mudança aqui.